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A Barbie há muito é considerada o padrão ouro das bonecas na indústria de brinquedos, mas em 2001, a estreia das bonecas Bratz pela MGA Entertainment criou uma verdadeira concorrente para a Mattel, a fabricante das Barbies.
Seguindo os passos da Barbie, a linha Bratz inclui muito mais do que apenas as bonecas - ela também inclui jogos, roupas, uma linha de roupas para meninas, DVDs, videogames, filmes e uma série da web em stop-motion 2015, para citar alguns . Ao longo dos anos, as bonecas ganharam vários prêmios da indústria de brinquedos, incluindo Character Brand License of the Year da Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA), bem como vários Toy of the Year e outros prêmios da Family Fun e da Toy Industry Association (TIA) )
Personagens originais da Bratz
A linha original da Bratz apresentava quatro bonecos multiétnicos: Cloe, Sasha, Jade e Yasmin, todos com cabelos enraizados que podem ser penteados para brincar. As bonecas apresentavam cabeças enormes, parecendo algumas das bonecas de cabeça grande e olhos grandes da década de 1960. As bonecas também são conhecidas por terem acessórios e conjuntos detalhados, refletindo um estilo de vida cool (e um tanto materialista). Playsets representando discotecas, karaokê e bares de sushi, salões e spas, limusines, cafés retrô e shoppings estão disponíveis.
Características
As bonecas Bratz têm 25 centímetros de altura, mas têm uma sensação "mais corpulenta" do que as bonecas Barbie, que têm 11,5 centímetros. As bonecas "Lil 'Bratz" de bolso foram lançadas em 2002. Um novo conjunto de bonecas que incluía as quatro originais, mais a adição de Raya, foi lançado em 2015.
As bonecas Bratz são feitas de dois tipos de vinil: vinil rígido para a cabeça e corpo com vinil mais macio e flexível para braços e pernas. As bonecas Bratz também têm uma característica única: quando você troca seus sapatos, você na verdade troca seus pés, já que os sapatos e os pés saltam como um só. Isso obviamente não é muito realista, mas é divertido para brincar e resolve o problema de sapatos de boneca minúsculos que se perdem e são aspirados por toda a casa.
Linhas Spin-Off
Após o sucesso das bonecas Bratz originais, duas linhas de bonecas spin-off foram lançadas. Bratz Babyz apresentou os personagens originais como bebês, e Bratz Kidz redimensionou as bonecas para 6 polegadas de altura. No entanto, a linha Babyz foi criticada pelos pais por ser excessivamente sexualizada. A linha Big Babyz foi criticada especificamente por vir com uma roupa que lembrava fortemente uma tanga, que a empresa mantinha como objetivo evitar que as saias das bonecas subissem.
Bratz Boyz Kids foi produzido em 2007 com quatro bonecos. A linha Be-Bratz em 2007 incluía uma chave USB para dar à boneca um perfil social online e para jogar jogos online. A Bratzillaz, semelhante a uma bruxa, foi introduzida em 2012.
Controvérsias
A produtora de bonecas Barbie, Mattel e MGA Entertainment estiveram envolvidas em ações judiciais por mais de uma década para saber se o criador da Bratz, Carter Bryant, estava trabalhando para a Mattel quando desenvolveu a Bratz. Depois de uma decisão inicial de 2008 que concedeu a franquia da Bratz à Mattel, um Tribunal de Apelações do Nono Circuito reverteu a decisão em 2010.
As bonecas Bratz são um tanto controversas por causa de sua maquiagem pesada, atitude percebida e roupas mínimas. A American Psychological Association levantou preocupações em 2007 sobre a influência que as bonecas Bratz, entre outras, podem ter sobre a imagem corporal e sobre a sexualização de meninas. A marca passou por muitas paradas de produção, relançamentos e rebranding na década de 2010. A mudança no estilo corporal das bonecas em 2013 resultou em uma queda significativa nas vendas. A linha encerrou a produção em 2016 devido às baixas vendas.